UHDTV真的不会重蹈3D电视的覆辙吗？

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美国有线电视体育节目联播网 ESPN 在本月稍早发布了一条推特，微妙地透露他们打算在今年稍晚放弃先前投资不少的 3D电视频道；这个消息并不令人惊讶。

不过让我觉得有点惊讶的是，产业界是如此深信尚未成形的超高画质电视(Ultra High Definition TV，UHDTV)市场不会重蹈 3D电视的覆辙；市场研究机构IHS的显示器产业资深分析师Sweta Dash在今年稍早的一篇评论中即表示：“3D电视失败的教训将会让4K电视迎向更光明的未来。”

等一下….消费性电子产业到底从 3D电视学到了什么教训？他们学到了不能忽略消费者自然会对于只是为了看电视、就得戴上一个“设备”(就是那不舒服的3D眼镜)的抗拒吗？他们可知道，尽管产业界精心策划各种行销手法，要改变消费者的基本行为仍是非常困难？

3D眼镜“不舒服”就足以让3D电视负分滚粗

或者他们是否了解，新的电视技术(无论是3D或是超高画质)需要丰富、大量、多样、适合且可负担得起的“内容”(消费者就是从中判定他们花的钱是否值得)，才能真正在市场上无所不在？那些优质内容能在少数几个可选择的频道上观看，也不会被收进蓝光光盘，因为一旦那些装置被称为“电视机”，消费者就会预期3D或超高画质节目能透过网络自由取得。

但最重要的是，我怀疑产业界是否真正了解，电视制造商不顾一切地发展业务(并致力不让他们卖出去的每一台电视亏钱)，并不代表他们也可以乐观地认定消费者也会买帐。

为何3D不行、4K行？

先把我的偏见摆到一边，我询问市场分析师们，是否认为产业界已经从 3D电视挫败学到了教训；然后我又问他们，为何会相信 UHDTV 将会有完全不同的命运。对此IHS的Dash指出，“缺乏内容、高价位以及不便利的技术”是 3D电视无法以利基型产品崛起的理由。

另一家市场研究机构NPD Group的分析师Ben Arnold也同意以上看法，他指出，配戴 3D眼镜：“对消费者观看内容造成了妨碍；它让消费者对于该从何处取得3D内容感到困惑，内容可取得性是非常分散的。”此外他指出，消费者的教育与行销是 另一个问题：“许多消费者不了解他们其实还是可以把他家的3D电视当普通电视看，不用戴3D眼镜。”

Arnold也坦承了一件业界鲜少有人承认的事情：“整个产业界都被卷进了一股毁灭力量，”因此所有人都朝同一个方向前进，希望能挽救衰退的电视销售量。

市场分析机构Envisioneering 的研究员Richard Doherty表示：“以家用电视的尺寸，3D电视的好处难以从那些缺点(昂贵、需要装电池的3D眼镜、低亮度的显示器)中突显出来。”他指出，主动快门式的3D电视应该具备高两倍的两度，对任何人来说，若在不配戴3D眼镜的情况下于室内观看3D电视机，效果都非常差。

3D显示到目前为止在电影院里取得的成功经验，并未能复制到家里的3D电视上，Doherty解释，原因是在电影院中，3D影片是在亮度被控制的环境下播放，而且：“每个人都配戴了3D眼镜，而且几乎没人会把头动来动去或到处乱走。”但在家里，情况完全不同。

Doherty 坚信：“超高画质技术有许多理由不会面临以上问题。”他指出，UHDTV提供的是“实际的临场感”体验，其分辨率等同于35mm~70mm的影片画质，每个人都看得到；他指出，无论是47、60或85寸的大电视，或是较小尺寸的新一代笔电、台式机，都将支持4K超高画质视为标竿，超高画质时代即将来临。

而且，NPD的Arnold与IHS的Dash指出，UHDTV与3D电视最大的不同点之一就是：“再也不需要戴眼镜。”这当然无须多言…但是，UHDTV内容的可取得性如何？

UHDTV诞生时机正好？

在这方面，Dash认为没有什么问题：“许多电视品牌正在积极运作提供超高画质内容，无论是将现有内容画质升级、或是创造适合的超高画质内容；日本已经打算最快在2014年开始提供超高画质广播，比原先的计划提早了两年。此外，4K摄影机已经问世，可支持4K内容的创作；市面上也开始看得到一些4K电影。”

然而，这类的技术升级，可能在消费性电子产业这厢衍生过多的期待；到底更多样化的超高画质内容──就如同体育频道业者一开始在4K领域所创作的──会多快的时间内透过广播节目广泛提供，仍有待观察。

根据业界消息，ESPN首席技术官Chuck Pagano在接受访问时曾表示：“现在要说我对4K发展前景感觉乐不乐观还太早，我有点像是仍走在半路上。”他指出，他并不相信消费者可以分辨出 4K电视与1080p高画质电视画面的差异，就连他跟他的同事们把两台55寸屏幕摆在一起试图比较两种画面的不同，也是分不太出来。

电影频道HBO前任首席技术官、现已推修的Bob Zitter在今年稍早时曾表示，他：“很怀疑消费者会想购买4K超高画质电视。”Zitter指出，4K画面至少要透过60寸以上的屏幕观赏效果才会好，但大多数消费者并没有那么大的客厅可以摆那么大的电视；因此他表示，除非有多数观众家中拥有4K电视机，否则HBO不会轻易开始提供超高画质内容。

当然，还是有一些爱好尝鲜者会抢先采购超高画质电视，就像那些客厅桌子上早就摆了一堆3D眼镜的发烧友一样。而NPD的Arnold表示，高画质电视 (HDTV)在2005年至2007年于美国市场掀起第一波销售热潮，若以电视机平均7~10年的产品寿命来看，超高画质电视正遇上电视汰换潮的大好时机。

所以，尽管要适当享受超高画质电视得忍受大尺寸屏幕的不便，建立免费的超高画质电视内容也有待时日，再加上目前超高画质电视产品仍然价格高昂，超高画质电视还是可能因为机缘巧合而崛起──谁叫它们刚好诞生在这个大多数消费者正准备采买新电视的时候！

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