看得多用的少 智能电视使用习惯分析

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　　经历2012年“智能电视元年”的洗礼之后，智能电视的发展趋势不容逆转，消费者对智能电视的认知也越来越高，就在这个时候，市调机构针对智能电视用户使用习惯进行调查分析，从分析的结果来看，智能电视暂时还没有发挥出应有的价值，用户依旧把“看”作为电视机最主要的使用行为，真正能把智能电视“玩”起来的用户少之又少。

智能电视海量功能应用利用率并不高

　　传统电视功能简单，主要以“看”实时电视节目为主；互联网电视在此基础上增加在线视频平台，用户可以通过内置的在线视频平台观看网络电视节目，依旧以“看”为主，只是自主权更加高，通过网络想看什么就看什么。智能电视则支持APP应用程序下载安装，具有“玩”的资本，但智能电视用户最常用的功能依旧是“看”。

男性消费者对智能电视的了解程度远超女性

　　从一定程度来说，男性消费者对家电、数码、汽车类的信息比较了解，而女性消费者对此兴趣较低，由于男性对家电产品的认知度高于女性，本质上他们比女性更会“玩”智能电视，而现实情况是女性观看电视的时间会多余男性，女性对智能电视的功能相对不熟悉，看电视节目或网络电视是女性用户最常用的功能。

屏幕越大的产品越有“看”头

　　选择观看在线视频的设备，有89%的智能电视受访用户会选择智能电视，遥遥领先于6.6%的平板电脑和4.4%的智能手机，可以说屏幕越大的产品越有“看”头，这个很好理解，毕竟尺寸大体验也会更好，而且电视的音效也比平板电脑、智能手机更加出色。

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　　智能电视相比平板电脑、智能手机屏幕尺寸明显占优，因此用户偏爱使用智能电视观看在线视频也就很好理解。在一项消费者智能电视功能需求情况的调查分析中，我们发现一项很有趣的事情，观看在线点播视频的比重超过了收看实时电视节目的，原因是在线点播可根据用户的兴趣即点即播，而不必受限于固定的电视节目表，自由度更好。

智能电视“应用商店”受用户冷落

　　由于智能电视屏幕大的特点，许多用户会选择智能手机、平板电脑等设备连接智能电视，通过电视机的大屏幕和音效来提升用户体验，显然，这是一项深受用户喜爱且很有实际意义的功能。令人遗憾的是，作为智能电视自身最有价值的“应用商店”却受到用户的冷落。有必要指出的是，在线点播、实时电视节目、连接手机平板观看视频以及USB播放视频这些相对受欢迎的功能，互联网电视都可以做到，根本不需要智能电视。

　　在这种情况下，智能电视就显得很尴尬，那么为什么用户不愿意“玩”电视而更愿意“看”电视呢？答案很简单：不够好玩。目前智能电视的APP应用程序已经十分丰富，但大多数与智能手机、平板电脑重叠，与其开电视机玩APP应用程序，还不如智能手机和平板电脑来得方便。换句话说，智能电视APP应用程序的吸引力还不够强大。

用户体验是目前智能电视需要加强的地方

　　以上智能电视用户体验的需求可以看到，当智能电视有更多APP应用程序能够发挥出大屏优势的时候，人们才能真正把智能电视“玩”起来。除此之外，智能电视还必须足够聪明，聪明到用户可以不需要频繁开电脑；操控足够简单易用，简单到家里的老人小孩都可以轻松掌控。结合以上种种，智能电视依旧有很大的成长空间，我们相信智能电视激烈的竞争对让电视厂家们加足马力，把智能电视产业带到新的高度。